目标群体指数是什么意思?
目标群体指数是一个“倾向性指数”是指某一个群体和某一个指数对总群体的同一指数比值再乘以100的标准数。目标群体指数有助于确定目标市场是设定目标时常用的主要工具;它可以反映目标群体在特定研究领域如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者的强弱。
它的基本目的是分析消费者的购买行为、态度、生活方式和媒体接触习惯准确描述目标群体的特征为更有效地制定营销策略和广告计划提供可靠的依据。
目标群体如何分析?
1、特征分析
分析目标受众的特征包括他们的性别和年龄分布、教育程度、经济收入水平、爱好、喜欢访问的网站和观看的内容等。
2、心理分析
分析目标受众的心理主要是分析目标受众在做购买决策时会考虑哪些因素比如产品、服务质量、价格、知名度、效果等而且根据阶段不同目标受众的需求也不同。分析目标受众的心理如创意写作、营销登陆页面设置等根据其不同需求制定不同的推广方案。
3、搜索行为分析
分析目标受众的搜索行为不同行业/子行业的目标受众的搜索行为和在线习惯是不同的比如游戏行业的目标受众大部分可能是晚上上网;比如办公家具行业的目标群体可能在白天工作时间浏览购买。需要为不同的人设置不同的交付时间段。
4、地理分析
分析目标受众的地域分布区域分布分析主要是了解目标受众集中所处的区域可以将其纳入转型效果较好的区域。比如生活服务行业本身就有地域限制只适合本地配送。根据统计工具可以统计出主要是哪些城市在提交预订甚至可以细化到区再投递到地区。
