世界微头条丨品牌化、数字化、年轻化!肇庆农业“湾区魅力”焕发新动能
时间:2023-06-17 06:10:34来源:南方农村报

肇庆市农林牧渔业总产值稳居全省前三,是粤港澳大湾区居首的农业大市 。2022年总产实现759.57亿元,同比增长4.5%,粮食播种面积、产量、单产连续4年“三增”;农村居民人均可支配五年增长33.3%;肇庆“以工业化理念、产业链思维大抓农业,以美学思维建设农村,以职业化方向培育现代农民”,一批乡村特色产业越做越强,一二三产融合发展下肇庆农业驶入快速路。

农业要强,传统农业要向现代农业转型。 现代农业的发展,离不开品牌化、数字化、年轻化的助力 。肇庆市以“三化”为抓手,发力“百千万工程”,依托粤港澳大湾区市场,着力打造畜禽、蔬菜、水产、水果、粮油、竹产业、南药、预制菜、花卉、微生物10个产业集群,力争全市农林牧渔业总产值早日突破1000亿元的高质量发展目标,从农业大市向农业强市奋进。


(资料图片仅供参考)

品牌打造

做好“土特产”大文章

乡村振兴,产业兴旺是重点,而品牌则是产业振兴的重要抓手。 流量与销量并进,品牌与效益双丰收 。

在广东“12221”市场体系建设的带动下,四会兰花率先在全省将“土特产”与“特定节日”相结合,打造“礼品经济”,实现淡季热销,销量同比增长3倍;德庆贡柑创新“认养模式”,借一个果带旺一座城;文化赋能“千年贡鸡”,点亮封开杏花鸡县域品牌;高要罗氏沼虾发展数智化技术+预制菜,品牌价值达7.6亿元;广宁青竹通过精深加工提高产品附加值,力争2025年产值超50亿元……农业品牌的系统打造和营销,对于助农具有“复制性”。 肇庆活用“12221”演变“肇星密码”,争当产业发展排头兵 。

地方的“土特产”是农民增收的重要来源,肇庆作为粤港澳大湾区的农业大市,素有“中国贡柑之乡”“中国砂糖桔之乡”“中国竹子之乡”“中国罗氏虾之乡”等美誉,拥有47个全国名特优新农产品,71个“粤字号”农业品牌产品。

这一篮色香味美的“土特产”,如何让农民增收更稳更多?

6月9日,首届广东数字+新农人大会暨肇庆“百千万工程”现代农业产业(食品饮料预制菜)招商推介会在肇庆举办。大会上,肇庆首次推出以“春耕,夏长,秋收,冬藏”中国千年农耕规律为设计脉络的“小肇上菜”农产品文创手信,推出露营套装等系列新农品,用适合年轻消费者的方式,进行“土特产”宣传,以满足新的消费场景和消费观念。 扩大年轻人“朋友圈”,农产品更需创新力,这不仅是年轻消费者的迫切需求,也是农业发展新阶段的必然突破 。

品牌建设需要物质、文化价值的双开发。“好的品牌应该具有情感、美感和质感。”来自清远英德的“小龙女”叶利娜在(肇庆)新农人思享会上分享,“农业一定要拥抱时代的潮流,用好社交媒体讲好品牌故事”。

美是多元化的,农产品的推广更是多元化 。近日,“父爱如兰,让爱回响”哈啰“父兰号”出行助力乡村振兴骑行活动,以农产品与共享单车跨界合作,在父亲节前夕充分营造兰花消费氛围。据悉,活动期间,全省200万辆哈啰单车将张贴四会兰花宣传车贴,并附上四会兰花购买二维码,为父亲节期间四会兰花销售搭建了新场景、开拓了新销路。

数字农潮

用好时代的新工具

收割机能智能调节收割倒伏的作物、无人旋耕机在风雨中奔波、互联网直播向世界传递着新农人丰收的喜悦……曾经的农业是“面朝黄土背朝天”,如今,新生力量将传统农业一改原貌,以农田为纸、以科技作笔,呈现出潮酷的新画面。

为加快建设农业强市建设,肇庆市结合广东农业数字化发展趋势,搭建“数字+新农人”共建共享的数字生态,“兰花书记”唐莹和“贡柑妹妹”陈慧,将肇庆乡村人才振兴的两大IP延伸至数字人领域,创新打造全省首个农业领域数字政务官,可24小时为农服务。“ 农产品要想走出去,就要紧紧抓住数字化推广这条路 。”陈慧表示,将继续坚定数字化农业道路,依靠网线铺好农产品品牌网络,通过海外自媒体平台、跨境电商等方式,把广东 “土特产”卖向世界市场。

数字化技术的应用,除了能支持农业产销融合,也能为生产管理提供强有力的发展支撑。梅州新农人古伟民来到大会,他是“古小番”的品牌创始人,曾作为“技术男”的他一直以数字技术支撑智慧农业,将番茄种植做到极致。“ 新农人是农业供给侧结构性改革的先行者,是互联网的原住民,是新生产力的实践者,更是流通模块的协调者 。”他说。

“追梦兴农人 奋战百千万”2023广东(肇庆)新农人思享会

大会上的数字与科技元素层出不穷,当代农业数字官和李时珍时空对话,唯美的视觉场景,科技感和交互感让人惊喜不断。来自黑龙江省鸡西市农业农村局的蒋文超副局长表示非常兴奋,“希望能够通过这次会议学习关于数字农业的理念和做法,我们在农产品精深加工、品牌打造方面,还要多向广东的同行学习。”

年轻力量

锻造兴农的生力军

人才支撑是乡村振兴的关键。近年来,肇庆市委、市政府高度重视现代农业发展特别是新农人培育工作。 肇庆市委书记张爱军表示,新农人带来了现代农业的年轻态、创新态、美学态 。 农民不老、农业不土、农村不丑,要靠新生力量 。

为此,肇庆市每年投入6200多万元扶持现代农业发展和培育农业新型经营主体,组建“新农人”联盟,吸引了一大批年轻人返乡创业就业。“贡柑妹妹”陈慧、创建肇庆文旅新地标石牌里的“海归”谭铭洋、“兰花四君子”之一凌伟彬、“金融人”转行澳洲龙虾养殖的张铭华…… 肇庆“新农人”队伍不断壮大,带动广大农民增收致富,成为助力肇庆乡村振兴的生力军 。

肇庆新农人的兴农“成果集”,远不止这些。截至2022年,肇庆累计建成返乡创业孵化基地6家,入孵创业实体308户,带动8531人就业。随着创业环境的优化、创业平台的完善,越来越多的年轻人选择成为“归巢者”,扎根乡村。

在推动现代农业高质量发展的路上,肇庆不断作出积极探索 。去年以来,率先在全省组建“新农人联盟”,先后举办两场“新农人”座谈会,出台扶持新农人发展相关政策文件。今年开始,举办全省首届数字+新农人大会,在全国率先推出“新农人绿卡”,帮助下乡创业青年解决融资难融资贵的问题。同时,肇庆市农业部门统筹协调金融力量、科技力量,支持新农人充分利用好政策和资源。在市场和政策的双重激励下,农业农村的舞台愈加广阔,承载着更多有志者的事业和期待。

2022年,肇庆开展第一期“新农人”座谈会

乡村生活主题从冷门到热门,从沉寂到火爆。因在网络上分享乡村教育、带货助农广西,乡村教师赖家益一路“走红”。作为两广地区新农人代表的他受邀参与广东首届数字+新农人大会,并受聘成为广东(肇庆)土特产推广大使,“希望能发挥力量,做好粤桂合作桥梁,让广东‘土特产’走进东盟博览会,让广西‘土特产’走进大湾区。”赖家益说。

新时代下的农业升级、品牌发展给农民带来了自信。在农业科技、数字+的引领下,农村大地正在掀起一股活力“新农潮”,带来一浪胜过一浪的“向新力”。面向未来,肇庆正全面落实“百千万工程”部署,以更大力度、更实举措、更强作风,抓好现代农业“成百上千”工程,扎实推进乡村产业振兴,为再造一个新肇庆提供强有力支撑。

【记者】张芷瑜

【来源】南方农村报

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